《中国数字营销100人》迈片互联CEO罗敏：场景品效营销的根基是用户本身

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《中国数字营销100人》迈片互联CEO罗敏：场景品效营销的根基是用户本身

Original: Fmarketing工作室 Fmarketing 2019-06-10

《中国数字营销100人》

迈片互联CEO罗敏

主编: F姐

文字:F姐工作室

中国数字营销媒体Fmarketing独家策划出品

一个行业，无论是在其初始阶段，还是在兴盛时代，都需要一群层出不穷的造梦者和造梦事迹。为此垂直的数字营销媒体Fmarketing将联合中公数字营销网（www.zgszyx.com）开启2018年数字营销行业具影响力的专题《中国数字营销100人》，广发招募帖，邀请数字营销行业100位商业人物，煮酒论营销。同时这也是为投资者和广告主提供100个可供选择和研究的数字营销服务商样本。

迈片互联CEO罗敏

——场景品效营销的根基是用户本身——

“场景品效营销的根基并不是渠道，而是用户本身。如果我们回归到和用户沟通的这件事情上，再来看场景品效营销。有可能我们会发现，今天的场景品效营销资源别有洞天。”迈片互联从场景化营销入手，围绕人的生活场景轨迹，以技术手段实现线下资源可量化、可追溯，最终通过此种场景智能化营销方式，帮助广告主企业和广告产业链上的参与者提升综合效率。

——文：Fmarketing

根据权威统计机构预测，2017年，中国广告市场将同比增长7.8%，达到约5600亿元（人民币）的总体规模。其中，约3200亿元（人民币）支出会流向已经成熟的数字渠道业务体系内。而尚未转化为数字资产的传统媒介渠道资产则依然占据近半壁江山，保有约2400亿元（人民币）的超大规模市场。

“从市场发展空间与前景的角度来看，传统媒介资源数字化转型市场的业务潜力依旧空前巨大。” 天津迈片互联科技有限公司CEO罗敏在接受Fmarketing采访时表示，在创新这件事情上最大的阻力事实上来自于过去我们的成功和经验。

据悉，迈片互联成立于2014年，从最早聚焦在移动营销领域的交互技术产品（H5）的开发定制，慢慢发展到场景营销领域全场景化的智能营销服务与产品：如现有的门店场景智能化营销系统、户外场景资源智能投放平台、及CPC流量自动化服务工具。“我们的业务聚焦在户外场景品效营销。在场景品效营销全案策划与执行方面，是目前行业中极少数能够将营销策略、场景资源、技术交互、强创意、大数据等维度与内容高效整合捆绑，并做全维度的数据统计分析，提供一体化营销服务的供应商。”

迈片互联从场景营销出发，打破了过去媒介形态的限制，有效地将各种营销方式与人们的真实生活场景紧密结合起来。也正因此进入了快速发展的通道。“目前为止业务、产品、资本和团队都是积极向上，发展良好。”尽管罗敏的语气极为平静，但公司飞速发展的速度却让人无比震惊：2017年下半年业务收入环比上半年增长3倍，2017年全年业务收入同比2014年公司成立之初业务收入增长超百倍。

完成场景品效全维度布局

“在目前的行业中，理论上我们没有竞争对手，我们是场景品效营销行业的先行者。”罗敏对此无比自豪。她指出公司之所以能够引领行业，在于公司在场景品效营销领域已经完成了场景品效全新业务类目的全维度布局，主要包括技术交互能力、场景资源能力、大数据储备与整合能力，同时还拥有业务进展等多方面的领先优势。

技术交互能力 在公司成立的几年中，迈片互联一直致力于营销技术与交互的开发，目前已经成熟的交互技术包括有蓝牙互动，跨屏互动，扫码、图像与声音识别，地理位置互动和线上互动等，能够助力广告主在复杂的多元场景信息中，最大限度的争取更多用户参与到营销的信息沟通链路中。并支撑起营销全链路维度的精准效果量化与数据留存。

场景资源能力 线下场景资源方面，迈片互联现已完成针对百余种场景类型的覆盖，涉及全球30余座城市和国内90%省份区域，以城市地标、工业园区等商业类场景，和娱乐、出行、学习、消费等生活类场景为主。

大数据储备与整合能力 迈片互联致力于通过场景与大数据结合的方式，为传统户外广告赋能。并正在针对线下场景的媒介资源进行数字化改造，通过打造互动化创意内容，促进用户与线下场景的良性互动，实现自有场景价值的最大化。并整合线上、线下数据，从而描绘出更清晰完整的用户画像，形成深刻的用户洞察，指导定位最具价值的场景并输出更适合的内容，以此优化广告的投放模式，实现更精准、更高效的品效营销。

现在仅LBS地理位置数据一项，迈片互联就拥有单天收录超18亿条，并覆盖国内34个省级行政区域的惊人数据增长能力。而迈片互联的自有类数据不仅限于LSB地理位置数据，还包括线上线下在内的多维度交互、社交等用户行为数据。综合数据能力涵盖：针对营销类数据的实时监测收集、处理分析、针对性应用和全维度扩充等。

“目前我们的场景品效营销主要以户外互动广告、基于场景的事件和话题营销、场景的互动创意开发、线下流量广告及门店互动营销工具和系统等服务为主。”罗敏强调，“在对的时间、对的地点、对的场景下推销对的产品或服务信息从而触发消费者的购买欲望，进而完成消费行为”这是营销一直追求的最高目标，迈片互联的场景广告正在让其成为现实，真正做到让数据为投放做策略级指引，让营销更精准、更高效、更智能。

智能营销的大门正在缓缓开启

罗敏指出，最近这二十多年，是中国营销市场蓬勃发展与壮大的岁月。从最开始的传统广告、公关逐步发展到了目前流行的移动营销、数字广告等新兴业务，而后随着大数据、营销算法所显现出的巨大机遇，智能营销的大门，正在缓缓开启。

“变化！”罗敏用这样两个字对行业的发展进行了总结。她认为，伴随科技的革命性发展和消费者主权时代的到来，中国的商业环境和组织形态都发生了极大的变化。大数据和人工智能让人们的生活发生了极大改变，生活的外延被扩展，用户的行为也随时在变化。由这两个变化导致的结果显而易见——作为在商业和交易中起到重要作用的营销环节，其策略与手法也必须随着环境变化而适时调整，并且需要与技术的发展紧密贴合，否则将面临“沟不通”、“卖不动”的尴尬处境。

“变”是罗敏为行业发展开出的良方，同时也是迈片互联能够不断保持竞争力的重要法宝。 “未来，我们一方面会在服务的场景品效营销领域中继续深挖和探索，同时保持自身行业的领先性；另一方面更大限度的为广告主创造更多的价值，挖掘更高效的营销效果。”罗敏告诉Fmarketing，“增长点是线下场景及线下场景所引发和带出的线上场景，这种综合的场景价值是我们进一步发掘的行业机遇。”

在产品方面，迈片互联会继续积极探索，力争开发出更多类似门店场景智能化营销系统、户外场景资源智能投放平台、及CPC流量自动化服务工具之外的智能营销化产品，能够为场景品效行业及企业客户提供更多智能化、精准化、自主化的营销产品，为场景品效带来更多的价值和贡献。

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